会展对城市发展的作用及建议

　　近日，由陕西省商务厅指导，西安市商务局、西咸新区空港新城管委会、《中国会展》杂志社主办的2022会展产业展洽会在西安临空会展中心圆满落幕。2022会展产业展洽会全体会作为本届展洽会重要论坛活动于9月7日上午举行。中国贸促会原副会长王锦珍发表了主题为《会展对城市发展的作用及建议》的演讲。他指出，发展会展经济对城市有着诸多积极作用，其中包括：一是产业带动效应和聚集效应，推动城市产业结构优化;二是提升城市的辐射能力和服务功能，提升城市公共服务的能力和水平;三是展示城市形象，提高城市知名度;四是拓宽人们思路，培养城市的全球视野和氛围，塑造国际化“个性”，使城市具有独特的魅力和影响力;五是增加城市就业;六是产生良好的经济效益。

　　王锦珍强调，随着我国经济持续发展和经济全球化进程加快，我国高质量发展展会的机遇日益增多，越来越多的城市从发展展会经济中受益。与此同时，由于各地经济发展不平衡，地方产业产品特色突出，要应因地制宜开展展会活动，争取最大效益。

　　特色化

　　我国幅员辽阔，资源分布千差万别，产业布局多样化，这带来了我国经济区域的东、中、西部三级梯度，地区经济发展不平衡，产业结构不合理，市场规模千差万别。我国展会发展佐证了这种状况，其发展主要集中在沿海的华东和华南地区，中西部地区相对占比要少很多，发展相对比较慢。如何推动中西部地区会展发展，似应从搭建特色产业平台着手。中西部地区有自身的特色产业，不同的地方有不同的资源和产品，要扬长避短，因地制宜，为特色产业积极搭建展会平台，有一个搭建一个，积少成多，持之以恒地予以培育，西洽会、贵阳酒博会、杨凌农业科博会等是很好的事例。

　　数字化

　　目前，我们正在由互联网时代进入5G、物联网和人工智能、AR、VR、区块链新时代。伴随新技术在医疗、工业、娱乐、移动终端等领域的应用，我国展会获得新发展机会。一是展会主题选择空间进一步扩大，全新的展会将频频诞生，展示领域日益扩大，助力进一步提升展会水平;二是会展公司办展理念发生变化，更多采用物联网云端技术，改变传统的办展模式，使经营管理更加科学合理，专业化服务更加到位;三是线上线下展会同步发展。此次疫情催生了线上展会的发展。虽说是不得已，但会展人善于摸索，勇于创新，及时抓住机会，创办了线上展会，消费品展览的直播带货取得好的效果。预计未来线上线下会展将进一步融合发展，成为新时期展会新的特色。数字技术的运用及其运用程度，将决定展会的发展程度。

　　市场化

　　新中国建立70多年来，我国经贸展会从国家机构主办到多种所有制企业参与市场竞争，从依靠行政力量组织动员到以市场操作为主的完整产业链，展示了我国展会市场的培育、发展、成熟和壮大过程，为行业发展注入了新的活力，成为不少城市新的经济增长点。目前我国正在构建现代统一大市场和开放型经济体系的重要平台，由于展会对城市发展和产业发展发挥先导作用，各级政府将继续支持会展行业的发展，但支持形式预计会发生变化。一是各级政府资金将会更多投向民生和高科技研发等方面，投入支持发展展会的资金仍是有限的;二是优化营商环境将优于资金等常规性政策支持，政府将更加重视优化营商环境;三是会展行业本质上属于可以依靠市场力量运作的高端服务业，需要按照市场经济的规律运行，而营商环境的优化是发挥市场在资源配置中决定性作用的关键环节，是推动中国特色社会主义市场经济包括展会又快又好发展的基础性工作，是发展趋势。综上，会展企业要大力拓展市场，去市场的大海中打拼，去发展壮大。

　　国际化

　　经过几代人的努力，我国会展行业获得巨大发展，成为名副其实的世界展览大国，但还不是展览强国。国内展会，尽管培育了一批国际知名品牌展会，但绝大多数展会国际化程度不高，有的挂名为国际展会，实质上只有为数不多的境外展商参展，国际买家和国际观众更少，达不到国际化标准，离国际化水准相差甚远。境外展会，参展办展的展示在规模和内容及其形式与我国第一制造业大国地位不相称，与我国第一贸易大国地位仍有不少差距。

　　加入世界贸易组织以来，我国加快经济全球化进程，签署了多个自贸协定，今年启动生效的《区域全面经济伙伴关系协定》为企业发展扩大互利合作创造了营商环境和良好条件，会展企业要充分用好国家提供的这些发展事业的政策，积极搭建更多境外展会，培育企业的国际思维和全球眼光，将更多企业带进国际市场，把国际展会市场作为国内展会市场的延伸，不断扩大，成为促进更多中国制造高质量走入国际市场的重要平台，从中自己也获得发展。

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